品牌电商维权控价迫在眉睫

　　目前淘宝、京东、拼多多等电商平台上乱价、窜货、假货、渠道违规问题十分突出，严重影响了品牌利益和市场稳定，所以品牌方需要在第一时间发现渠道乱价信息并实施干预策略，以避免造成无可挽回的损失。

　　电商假货、乱价行为的危害

　　1、价格不一：吞蚀消费者对品牌的信心、满意度和忠诚度，直接影响了品牌价值和形象;市场上的假冒伪劣产品，严重影响了消费者的购买积极性;

　　2、销售疲软：商品以破价乱价的形式销售，影响渠道专柜销售及利润，导致品牌投入和收益不匹配，使经销商对产品品牌失去信心：当窜货引起价格混乱时，销售商对品牌的信心就开始日渐丧失，最后拒售商品;利润的大幅减少会使经销商的正常销售受到严重干扰;

　　3、渠道混乱：经常性的电商破价乱价现象会扰乱公司的营销政策，给公司对产品的发展战略规划带来阻碍;渠道环节的实际采购量和销售量存在差异，使公司生产配送环节存在配给紊乱;

　　4、#唯品会涉嫌不正当竞争被调查#市场乱象：低价可能带来某个市场短期的虚假繁荣，时间一长如果对低价处理不当，经销商还可能反戈一击，调头投入竞争者的怀抱; 作为一种市场顽疾，会引发连锁反应，很可能将企业置于水深火热之中，甚至导致区域市场的崩溃

　　电商假货乱价的原因

　　1、部分个体经销商为追求销售额、销量、返利等，利用供货价格的差异化进行低价销售，从而产生像淘宝C店这样的破价乱价卖家;

　　2、部分经销商为了各自的利益相互之间进行不当的竞争，构成乱价行为;

　　3、网络销售渠道成本较低，于是网络销售成为许多品牌经销商的主要销售通路，往往会形成破价情况;

　　4、线下批发商经销商自己开设淘宝店销售或者公司内部员工自己在网络上销售库存产品，也会形成破价;