品牌控价原因及影响分析

　　品牌控价，这个词，大家听说过吗?对于品牌方，这个词是再熟悉不过了，因为品牌方控价是对品牌十分重要的。为什么要进行控价呢?就是为了避免出现市场低价乱价，扰乱市场产品价格和秩序，下面橙维来分析下，出现低价乱价的原因，以及出现低价乱价带来的影响分析，如果作为品牌方，你还不了解，快来看看吧!

　　首先，出现低价乱价的原因主要是由以下几点造成：

　　1、电商行业我们都知道，现在是发展得非常好，就是由于电商发展热门，人人想分利益，一些有想法的代理商为了自己私利，把品牌方产品放到淘宝、闲鱼、京东等电商平台低价销售，这样就可以赚取一些利益;

　　2、还有就是渠道，窜货的情况，传统的渠道窜货转移到线上，传统线下渠道窜货影响局部地区市场的稳定，线上窜货影响全国市场;

　　3、假货，假货是非常常见的，有些人，为了让自家的产品也能和好品牌一样的销量，或者是从中获取利益，就如：品牌产品发展较好，销售量较高，第三方为了私利想要搭顺风车选择造假，而假货为了能获得更多市场份额，往往采用的是低价策略，这样就可以提高销量，从这里搞点利益。

　　二、一个产品出现了低价乱价的情况，会产生怎样的影响，品牌低价乱价假货影响分析

　　很多的品牌方不是非常重视就，低价乱价和假货带来的影响不容小觑：

　　1、品牌方层面来看，现在消费者大部分习惯买东西前先看下淘宝、京东等电商平台的价格。设想一下，品牌自身价格体系混乱，这些平台上的低价会不会影响消费者的购买决策，进而影响线下终端代理的出货，影响线下代理的收益;

　　2、对消费者层面而言，大多数的消费习惯是同样的价格和品质买熟人的，没有熟人的面对相同产品会选择买低价的。

　　3、在代理层面，终端代理商不愿意去代理低价乱价的产品。各位品牌方的负责人，可以换位思考下，如果产品在电商平台出现严重的低价乱价现象，你会愿意代理吗?如果线上价格统一，你是不是会更愿意代理呢?

　　4、假货让品牌形象受损，在消费者心里蒙上一片灰尘，消费者在没办法辨别真假的情况下不敢轻易购买。